{"id":10182,"date":"2017-12-06T03:06:00","date_gmt":"2017-12-06T02:06:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ross.sk\/kinder-und-marketing\/"},"modified":"2024-05-29T19:32:15","modified_gmt":"2024-05-29T17:32:15","slug":"kinder-und-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ross.sk\/de\/kinder-und-marketing\/","title":{"rendered":"Kinder und Marketing"},"content":{"rendered":"

Ethischer Aspekt des Marketings an Kinder<\/h3>\n\n\n
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Kinder sind in vielerlei Hinsicht der ideale Empf\u00e4nger von Werbebotschaften f\u00fcr das Marketing. Sie sind beeinflussbarer als Erwachsene, ihre Entscheidungen basieren nicht auf rationalem Denken. Sie m\u00fcssen nur ihre Aufmerksamkeit erregen. Auch die kommerzielle Kommunikation mit Kindern muss eigene Regeln und ethische \u00dcberlegungen haben. Beispielsweise zeigten amerikanische Untersuchungen des Institute of Medicine, dass der \u00fcberm\u00e4\u00dfige Einfluss von Werbung auf Kinder ein wichtiger Faktor f\u00fcr die Zunahme von Fettleibigkeit bei Kindern ist. Mehr als die H\u00e4lfte der an Kinder gerichteten Marketinganzeigen in den USA beziehen sich auf Fastfood-Restaurants, kohlens\u00e4urehaltige Getr\u00e4nke, S\u00fc\u00dfigkeiten und Fr\u00fchst\u00fcckszerealien. In diesem Zusammenhang zeigt sich der ethische Aspekt des Marketings oft in seiner F\u00e4higkeit, die Ern\u00e4hrung von Kindern zu beeinflussen. \u201eWir wissen, dass 90 % der Ern\u00e4hrungsentscheidungen im Haushalt von Kindern beeinflusst werden\u201c, sagt der Kinderobesitologe Tom Warshawski. Wir k\u00f6nnen nicht sagen, dass sich Kindermarketing nur negativ auf Kinder auswirkt. Es kann sehr n\u00fctzlich sein, insbesondere wenn damit Waren beworben werden, die Kindern zugute kommen.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n\n

Kinder beeinflussen die Kaufentscheidungen ihrer Eltern<\/h3>\n\n\n
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Kinder selbst haben immer mehr Kaufkraft und sollten daher nicht untersch\u00e4tzt werden. Eltern beziehen ihre Kinder immer j\u00fcnger in Kaufentscheidungen ein, was gro\u00dfe Chancen f\u00fcr das Marketing bietet. Kinder gehen mit ihren Eltern einkaufen, sitzen oft in Einkaufswagen und k\u00f6nnen sich auf die Umwelt konzentrieren. Werbetr\u00e4ger sind f\u00fcr sie Orientierungspunkte, die ihre Aufmerksamkeit sehr schnell gewinnen, aber auch verlieren k\u00f6nnen.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>\n\n\n

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Eltern gehen h\u00e4ufig auf die W\u00fcnsche der Kinder ein, was eng mit den Ph\u00e4nomenen der sogenannten Kinderkrankheiten zusammenh\u00e4ngt \u201ePlakatmacht\u201c und \u201eSchuldgeld\u201c. Auch beim Einkaufen mit Kindern spielen sie eine wichtige Rolle. \u201ePlakatmacht\u201c ist eine abwertende Bezeichnung f\u00fcr das Verhalten von Kindern, die ihre Eltern zum Kauf eines Produkts \u00fcberreden. Als \u201eSchuldgeld\u201c wird die Situation bezeichnet, in der Eltern durch die Erf\u00fcllung der Einkaufsw\u00fcnsche ihrer Kinder aus Schuldgef\u00fchlen Wiedergutmachung erkaufen. Zum Beispiel, weil sie keine Zeit f\u00fcr ihre Kinder haben oder ihnen auch beim Einkaufen zu wenig Aufmerksamkeit schenken. Vor allem geschiedene Eltern haben kein Kind in ihrer Obhut und sind h\u00e4ufig diesem \u201eAblasskauf\u201c ausgesetzt.<\/p>\n

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Kinder zeichnen sich durch ein stark impulsives Verhalten aus. Ihre Kaufentscheidungen werden erst am Point of Sale getroffen und ge\u00e4ndert, wenn Kinder durch die G\u00e4nge gehen und die Produkte mit eigenen Augen sehen. Sie filtern keine Werbelinks, wie es Erwachsene tun. Am Point of Sale wirken verschiedene Reize auf Kinder viel st\u00e4rker als auf Erwachsene. Die Aufmerksamkeitsspanne von Kindern h\u00e4ngt auch von ihrem Alter ab. Die Grundprinzipien f\u00fcr eine effektive In-Store-Kommunikation, die den j\u00fcngeren K\u00e4ufer interessieren wird, sind die Begriffe \u201egro\u00df, bunt und einfach\u201c.<\/p>\n<\/div>\n <\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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